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中兴 Geek:华丽的价格,与英特尔互相借力

泡在网上的日子 发表于 2013-07-12 00:23 次阅读

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北京,奥林匹克森林公园,英特尔再次用一场绚丽的表演式发布会与 OEM 厂商推出新品,宏大的场景超过了去年世贸天阶联想 K800 的发布会。这次的合作厂商是中兴,发布在 IDF 上就亮相的 Geek 手机。

发布会动用了乐队、快艇、水幕、飞鱼秀,可见费了很大一份心思,足以说明双方对这款手机的推崇程度。这是 Clover Trail+ 的第二款旗舰手机,也是双方第二次在移动市场合作。不过相比联想 K900 三千元的售价,中兴将英特尔高端芯片带到了中端市场,Geek 售价为 1888 元。

来看一下中兴 Geek 的配置:Atom Z2580 双核 2.0GHz 处理器,双核 PowerVR SGX 544 图形处理器,5 英寸 720p IPS 屏幕,800 万像素后置摄像头,2300mAh 电池容量。这个配置在时下属于领先水平,特别是处理器的性能表现,而价格也十分的中国化,相信能有不错的市场接受度。具体上市时间是 7 月 25 日京东有售,包含无线充电套装售价为 2288 元。

对于英特尔来说,这款手机的走量潜力很大,可以大大促进英特尔芯片的吸引力。而中兴可借助英特尔的品牌影响力,在这个同质化严重的市场,打差异化的牌。

在发布会前,英特尔中国区总裁杨叙和中兴通讯执行副总裁何士友接受了媒体群访,来听听他们对这款产品,以及未来战略的思考。

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杨叙认为双方的合作是优势互补,一个精通于计算,一个精通终端消费市场。他认为计算技术的突破比通讯技术的突破更重要,且产品随着功能的整合,成本会逐步降低。

杨叙所指是高通等对手,利用通讯方面的优势取得处理器市场的领先。而英特尔即将上马的 Silvermont 微架构,将提升 3 倍性能,同一性能下降低 5 倍功耗。计算的优势对手很难赶上来,通讯方面,英特尔并不落后。

“千里之行始于足下,这是一场马拉松,不是短跑,我对未来的趋势十分有信心。”杨叙本人对今年年底的 Silvermont 充满期待,希望它能带来突破性的进展。

媒体更多的提问还是围绕在中兴这边,何士友直白的表达了英特尔芯片带来最大的好处:差异化竞争,能提供不一样的用户体验。他相信未来的智能手机,就像 PC 一样,“Intel Inside”会成为一个标志。

双方的合作始于去年,中兴推出了 Grand X In,搭载与联想 K800 同款的 Z2460 处理器,为欧洲运营商量身定做。何士友透露这款产品的销量大约为 20 万台,他希望 Geek 的成绩是翻倍,即 40 万台。这个成绩,对于一款畅销机型来说远远不够,但对于英特尔芯片,是一个日渐佳境兆头。

另外,何士友还透露了中兴近期的一些战略进展。由于看到了深耕低端市场的弊端,中兴开始朝高端市场进军,推出了 Grand S、Grand Memo 等产品。未来这些产品会形成一个系列,且都会有 mini 版本推出,而在低端市场这块,会有所取舍。

这样做的结果是,在转型期内,以往靠低端冲量获得的市场份额会下跌。事实上,今年上半年中兴手机的份额确实在下跌,何士友觉得这是必然方向。那么,冲击高端很重要的一环就是品牌塑造。面对对手们猛烈的营销攻势,中兴也打算在下半年面向全球市场策划一系列事件营销,包括与 NBA 的合作。

他还提到一个很有意思的观点,那就是中国企业盛行赌博文化,不到倾家荡产不会退出,有的人表面活着,其实已经死了。中国企业喜欢扎堆做东西,搞价格战,一条街上第一家饼店卖 10 元一张,再来一家饼店卖 9 元,最后整条街都是饼店,价格做到了 2 元。

何士友确实指出了中国市场存在的弊端,但作为成立近 30 年的公司来说,恐怕无法独善其身。不过这至少说明了一个动向,那就是中兴正在摆脱对低端的依赖,开始往差异化,高附加值方向发展。


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